Nicht jeder hat dieses Glück. Dennschon seit einigen Jahren hält der Ansturm auf das World Wide Web ungebrochen an. Jeder versucht hier seine Chance – und in der Tat warten auf den glücklichen Unternehmer auch hübsche Summen, die es zu verdienen gibt. Dabei stehen alle E-Unternehmer vor ein und demselben Problem: Wie gelangt der Interessent auf meine Seiten? Das ist das Problem und die Schwierigkeit, vor der alle stehen.

SEO und CO.

Im Grunde besehen zur Lösung des Problems zwei Wege. Entweder man versucht, über ein gutes Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu seinen Besuchern zu gelangen oder aber man geht den Weg über Social Media Marketing oder aber andere Formen der Werbung. Als Interessierter in Sachen Generierung von Besucherströmen will man natürlich alle drei Wege miteinander kombinieren.

Die Suchmaschinenergebnisse und SEO

Nun, welche Möglichkeiten bestehen an dieser Stelle, einen Einfluss auf das so genannte Ranking in den SERPs zu nehmen. Grundsätzlich unterscheidet man die typischen SEO-Maßnahmen in zweierlei Weise nach Maßnahmen, die auf der Seite direkt (onpage) und nach Maßnahmen, die außerhalb der Seite (offpage) durchgeführt werden. So viel kann man an dieser Stelle schon einmal festhalten.

Typisches Onpage-SEO

Wobei geht es diesen Maßnahmen? Die Zielrichtung ist klar. Hier wird der Versuch unternommen, die jeweilige Seite zu gestalten, dass diese für Suchmaschinen eben besonders gut lesbar ist. Unter diese Lesbarkeit versteht man dann nichts anderes, als dass der Inhalt der Seite vor allen Dingen nach Keywords – und damit der „Bedeutung“ nach – indiziert werden können.

Dazu stehen dann dem Seonauten – so der nicht ganz ernst gemeinte Begriff für den Seo-Spezialisten – verschiedene Mittel zu Wahl. Nach der Datensicherung schaut er sich die Meta-Angaben der Seite an. Hier besonders den Titel und die so genannte Description. Dem Titel-Element sprich man dabei besondere Bedeutung für den Prozess der Indizierung zu. Klar, es ist vergleichbar mit dem Buchrücken eines gebundenen Buches – man will schließlich wissen, worum es in dem Buch geht. Dies gilt natürlich auch für die Seite und die jeweilige Suchmaschine. Natürlich steht und fällt die Bedeutung – die Gewichtung – des Titel-Elements mit den Veränderungen, die der Algorithmus der Suchmaschine im Laufe der Zeit erfährt. Bei dem Meta-Tag „Description“ handelt es sich vielmehr um ein Tag, dass weniger von den Suchmaschinen mit Bedeutung für das Ranking behandelt wird – allerdings dient es als Element, mit dem eine Voraussicht auf die zu erwartenden Seiteninhalten in den Suchmaschinenergebnisseiten gestaltet wird. Damit steigert man eventuell die so genannte Click-Through-Rate (CTR).
Natürlich stehen dem Onpage-Optimierer noch weit mehr Optionen und Wege zur Verfügung, um die Seite für Suchmachinen interessanter zu machen. Aber dies würde dann doch den Rahmen hier sprengen.

Herkömmliches Offpage-SEO

Abseits der Seite lassen sich auch die eine oder andere Option umsetzen, um die betreffende Seite im Ranking zu stärken. In aller Regel spricht man an dieser Stelle von einem Backlinkaufbau. Was man damit erreichen will, ist Folgendes: Eine lange Zeit galt der Pagerank einer Seite für ein Gütesiegel, mit dem die größte Suchmaschine einer Seite eine Bewertung zusprach – und vielleicht auch noch zuspricht. Dies funktioniert dann ganz grob nach folgendem Prinzip: Je mehr Backlinks aus unterschiedlichen Quellen eine Seite im Laufe der Zeit bekommen hat, desto größer wird dann auch der Pagerank sein. Natürlich ist die Anzahl der Backlinks vermutlich nur ein Faktor bei der Bestimmung des Pagerank. Die Art und Weise, wie genau Google den PR einer Seite bestimmt, bleibt natürlich wie so vieles andere auch ein Betriebsgeheimnis des jeweiligen Suchmaschinenbetreibers.

Welche SEO-Maßnahmen für die Zukunft?

Offengestanden: Mit den oben beschriebenen Maßnahmen ist es allein nicht getan. Ein erfolgreicher Seonaut wird sich noch mit anderen Sachen beschäftigen müssen, um eine Seite im Ranking ganz vorne zu platzieren. Dies liegt allein an den letzten Änderungen des Algorithmus von Google.